¿Cómo se comportan los consumidores?

PERSONALIDAD: Es el patrón consistente de respuestas que un consumidor exhibe al lidiar con el medio ambiente.

Personalidad y autoconcepto.

Personalidad (Teorías de la personalidad):

AUTOCONCEPTO: Es el conjunto de ideas, actitudes o percepciones que las personas tienen de ellos mismos.

Auto concepto puede ser:

Real: La imagen que tiene el individuo de si mismo.
Ideal: La imagen que desearía ser.